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新品+新营销组合出击抢跑母婴营养品市场合生元这次要放大招

文章出处:未知网责任编辑:作者:admin人气:发表时间:2020-06-09 15:57

  当健康消费成为全民热点,千亿营养品市场被按下“加速键”。其中,母婴营养品显示出强大的增长潜力,母婴营养品市场成为了下一个弯道超车的领域。

  而一个新的市场增长点出现,往往也预示着行业将迎来新一轮优胜劣汰,面对不断升级的消费需求,新品策略无疑成为了母婴行业从业者突围致胜的重要法宝。

  有消息指出,母婴行业巨头合生元将于近期推出三大营养新品,计划通过“新品+新营销”双打法全面迎战后疫情时代母婴营养品战场。行业巨头争相角逐,谁又能在激烈的赛道上抢闸成功?

  近年来,国家大力推动大健康产业发展,消费者对于营养品的认知和接受度在逐渐提升,以及在疫情冲击下,“提高免疫力”成为全民刚需。对于婴幼儿群体而言,以益生菌为代表的母婴营养品消费需求更加旺盛。

  数据显示,近5年来,我国益生菌产业每年以高于15%的增速快速发展。我国益生菌市场发展前景巨大,2020年产品规模将接近850亿元。市场需求的大幅增加在侧面亦催动益生菌产品往更高质、更多元的方向发展。

  以合生元为例,作为健合集团旗下专注母婴营养与健康的全球领先品牌,合生元在母婴营养品领域布局良久,目前已为消费者提供了多款专业优质的益生菌产品。而对高品质与持续创新的坚持,也让合生元在急速变动的市场中维持了可持续增长,为行业升级带来动力。

  2019年合生元益生菌同比增长20.1%达12.6亿元。而在新冠肺炎疫情影响下,今年前3个月益生菌补充剂需求显著增加,合生元益生菌营收较去年同期增长36.3%。更值得留意的是,健合一季度财报中透露了,合生元计划在今年推出三款婴童营养品新品,进一步拓宽合生元婴童营养品类。可见,合生元着力自身产品优势,加快布局母婴营养品市场,抢占行业领先地位的“野心”早已呼之欲出。

  从过往市场反应可见,合生元在去年面向新生儿需求推出的突破性新品益生菌滴剂,受到了消费者的喜爱和欢迎,可谓销售口碑双丰收,也反映出了合生元新品策略的成功之处。

  而这个6月,合生元计划重磅推出益生菌白金版、钙VD颗粒及DHA藻油+ARA三款婴童营养品新品。据了解,此次合生元上市的三款新品市场竞争力不容小觑。益生菌白金版特含短双歧杆菌M-16V,该菌株市面鲜有,已位于《可用于婴幼儿食品的菌种名单》,被确认为适合婴幼儿安心食用。而钙VD颗粒及DHA藻油+ARA两款新品,同样直指90后新一代妈妈们科学育儿的核心诉求。

  三大营养品新品推出后,合生元营养品阵容力将再度升级,这或将成为合生元的又一次新的突破。可以预见的是,更专业、更细致、更全面的产品线,可全面强化合生元的品牌核心竞争力,为其打造为最专业、最多功能细分的专业母婴营养品品牌的发展目标效力。

  2020年疫情这只黑天鹅,正大大地加速着中国营销的变革。受疫情影响,中国消费者的消费形态发生了巨大改变,消费形式线上化、消费行为精细化、表达形式视频化等消费转向,倒逼企业从过往的传统营销转向新营销。决战新营销的能力也就成为品牌突围破局,引爆品牌生命力的重要催化剂。

  在营销创新上,合生元似乎也总能做到敢为人先。自疫情发生以来,合生元快速洞察消费者需求转向,策划了如联合权威专家开展线上公益教育行动,以及打造“安抚哄睡电台”节目等多种创新营销活动,在疫情期间极大地满足家长们便捷学习育儿知识的需求,同时解决了许多消费者关注的痛点问题。创新形式加上优质内容的新营销思维,在线下营销难以开展的情况下驱动流量变现,有效地锁住目标消费者,是让品牌活力持续迸发的明智之举。

  进入后疫情时代,品牌在营销道路上需要进一步打开思路。就健合方面最新消息得知,为了配合此次三大新品上市计划,合生元将联动品牌代言人启动新一轮营销活动,新模式、新内容、新体验、新尝试或将成为此次革新品牌形象,激发品牌生命力的探索体现,值得市场期待。

  面对挑战与机遇并存的母婴营养品市场,合生元提出的“新品+新营销”双策略为新一轮市场角逐赢得了先机。相信随着三大新品正式上市,合生元更多的战略部署将会浮出水面,在激烈的营养品竞争局势中突围而出。

  通过以上的了解,您应该对净化工程有了更多的了解,如您还有其他疑问,不妨联系我们的在线客服:
 
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